2030 Holandia „Zmiana” w zakresie opakowań: puszki metalowe 12,2%, karton -0,6%, jak marki powinny się pozycjonować?
W 2025 r. całkowity holenderski rynek opakowań osiągnie 29,9 miliardów sztuk i oczekuje się, że do 2030 r. wzrośnie umiarkowanie do 30,8 miliarda sztuk, przy łącznej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 0,6%. Pod naciskiem rygorystycznych unijnych przepisów dotyczących gospodarki o obiegu zamkniętym sztywne tworzywa sztuczne pozostaną największym materiałem opakowaniowym, ale upadek tektury, wzrost udziału szkła w napojach bezalkoholowych-i wybuchowa innowacja w zakresie materiałów nadających się do recyklingu zmieniają krajobraz opakowań w Niderlandach.
1. Przegląd rynku: stały, ale zmieniający się krajobraz opakowań w Holandii
W 2025 r. pięć głównych materiałów opakowaniowych w Holandii ma swój udział: sztywne tworzywa sztuczne, ołów z 34,1%, następnie opakowania elastyczne z 25,5%, sztywne metale z 17,5%, szkło z 13,5% i karton z 9%. Jeśli chodzi o tempo wzrostu, metale sztywne staną się najszybciej-rosnącym materiałem w latach 2025–2030, ze złożonym rocznym tempem wzrostu wynoszącym 1%, podczas gdy tektura będzie borykać się z ujemną presją wzrostu wynoszącą -0,6%.
Udział w rynku i tempo wzrostu materiałów opakowaniowych: Największy udział mają sztywne tworzywa sztuczne, ale najszybciej rosną sztywne metale.
II. Krajobraz branży terminalowej: żywność i{{1}napoje bezalkoholowe to absolutna podstawa
Przemysł spożywczy jest największym „odbiorcą” holenderskich opakowań, zużywając 17,6 miliarda jednostek opakowań w 2025 r. (co stanowi 58,8%), a napoje bez-alkoholowe zajmują drugie miejsce z 5,1 miliarda jednostek (16,9%). Co ciekawe, różne branże mają bardzo różne preferencje materiałowe: żywność preferuje sztywne tworzywa sztuczne (44,3%),-napoje bezalkoholowe preferują sztywne metalowe puszki (38,8%), podczas gdy w napojach alkoholowych dominuje szkło (69,6%).
📊 Udział zużycia materiałów opakowaniowych według branży: żywność wykorzystuje plastik, napoje – metalowe puszki, piwo i wino – szkło.
III. Podział pięciu głównych materiałów jeden po drugim
Sztywne tworzywa sztuczne: oczekuje się, że w 2025 r. konsumpcja osiągnie 10,2 miliarda sztuk, przy czym 60,2% udziału będą stanowić produkty mleczne i sojowe. Jednak od 2025 r. Holandia wprowadzi wymóg, aby jednorazowe-plastikowe butelki po napojach zawierały co najmniej 25% plastiku pochodzącego z recyklingu, a do 2030 r. odsetek ten wzrośnie do 30%, co będzie-mieczem obosiecznym dla rynku.
Sztywny metal: za wolumenem 5,3 miliarda sztuk kryje się preferencja konsumentów w zakresie puszek „przenośnych, lekkich i nadających się do recyklingu”. W szczególności oczekuje się, że wykorzystanie puszek metalowych w aromatyzowanych napojach alkoholowych będzie gwałtownie rosnąć ze złożonym rocznym tempem wzrostu wynoszącym 12,2%-, co jest ściśle zgodne ze światowym trendem RTD (gotowe-koktajle-do picia).
Tektura: Jedyny materiał, w którym odnotowano ujemny wzrost, głównie ze względu na spadek spożycia wyrobów tytoniowych. W branży spożywczej popyt na tekturę do makaronów i makaronów błyskawicznych rośnie o 5,7% rocznie, co odzwierciedla wyraźny trend w kierunku-ekologicznych alternatyw.
Opakowania elastyczne: W sumie 7,6 miliarda sztuk pieczone produkty zbożowe stanowią 44%. Kategoria kosmetyków i środków higieny osobistej stanie się najszybciej-rosnącym segmentem opakowań giętkich, ze łączną roczną stopą wzrostu na poziomie 1,1%.
Szkło: piwo i cydr stanowią 79,8% wykorzystania szkła w segmencie napojów alkoholowych, podczas gdy oczekuje się, że napoje bezalkoholowe będą najszybciej-rosnącym-segmentem szkła, przy stopie wzrostu wynoszącej 2,5% rocznie-w miarę wzrostu premiumizacji i trendów zdrowotnych, szklane-sodowane napoje gazowane i kombucha wracają na półki głównego nurtu.
📊 Ewolucja zużycia pięciu głównych materiałów opakowaniowych w latach 2020–2030: sztywny plastik pozostaje na pierwszym miejscu, a karton powoli spada.
4. Czego chcą konsumenci? Cztery słowa kluczowe
Badanie GlobalData Q1 2026 pokazuje, że holenderscy konsumenci mają cztery główne wymagania dotyczące opakowań: wygoda (80% uważa to za ważne), zrównoważony rozwój (71%), możliwość recyklingu (70%) i łączność cyfrowa (47%). Produkty do pielęgnacji dzieci i żywność stały się dwiema kategoriami produktów, które konsumenci kupują najczęściej jako „produkty-przyjazne środowisku”, stanowiąc odpowiednio 41% i 39%.
📊 Ranking-ekologicznych kategorii zakupów produktów wśród holenderskich konsumentów: produkty dla dzieci i żywność to główne pola bitwy o-ekologiczną konsumpcję.
5. Transformacja-regulacyjna: systemy EPR i systemy zwrotu depozytów
W holenderskim dekrecie w sprawie odpadów opakowaniowych określono cele w zakresie recyklingu na rok 2030 na poziomie 55% w przypadku tworzyw sztucznych, 86% w przypadku szkła i 85% w przypadku tektury. System zwrotu kaucji (DRS) obejmuje wszystkie plastikowe butelki i puszki metalowe o pojemności poniżej 3 litrów, z maksymalną kaucją w wysokości 0,25 euro za butelkę i docelowym poziomem recyklingu na poziomie 90%. Te rygorystyczne wymagania zmuszają marki do przeprojektowania swoich opakowań.
6. Przypadki innowacji: dwie ścieżki dla marek lokalnych
Ridel zmienił syrop Van de Boom z metalowych puszek na polimerowe kartony SIG Terra-na bazie lasów, przy czym 95% materiału pochodziło z odnawialnych zasobów leśnych. Inna holenderska marka krajowa, Bottle Up, wprowadziła na rynek butelki wykonane w 100% z trzciny cukrowej-z bioplastiku, całkowicie eliminując-materiały kopalne. Te dwa przypadki reprezentują dwie typowe strategie „redukcji plastyczności” i „substytucji materiału”.
Holenderski rynek opakowań wydaje się na pozór stabilny, ale w istocie przyspiesza swoją restrukturyzację pod wpływem potrójnych sił: przepisów UE, świadomości ekologicznej konsumentów i innowacji marki. W przypadku marek-szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych (FMCG) ten, kto jako pierwszy zdoła znaleźć równowagę w ramach gospodarki o obiegu zamkniętym, już do 2030 r. uzyska przewagę na rynku holenderskim.
💡 Trzy kluczowe spostrzeżenia
Spostrzeżenie 1: Dywidenda z tytułu odrodzenia metalowych puszek
Puszki metalowe po aromatyzowanych napojach alkoholowych rosną w złożonym rocznym tempie wzrostu (CAGR) na poziomie 12,2%, najwyższym spośród wszystkich segmentów. Kategoria RTD (Ready-to-Drink) to złoty środek dla marek, pozwalający na nawiązanie kontaktu z młodymi grupami konsumentów.
Spostrzeżenie 2: „Przełom w branży spożywczej” tektury
Na ogólnie spadającym rynku tektury, tektura na makarony i makarony instant rośnie o 5,7% rocznie, co wskazuje, że substytuty plastiku-na-papier mają realny potencjał popytu w kategoriach towarów suchych. Marki-szybkiej żywności powinny planować z wyprzedzeniem.
Spostrzeżenie 3: Kontratak Glassa w napojach bezalkoholowych
Szkło do napojów-bezalkoholowych rośnie o 2,5% rocznie, znacznie powyżej średniej dla tej kategorii. W kategoriach takich jak woda butelkowana premium, napoje funkcjonalne i kombucha, szkło na nowo definiuje wizualny język „czystych etykiet”.