Nadeszła nowa era konsumpcji! W jaki sposób „Zongzi King” Wufangzhai zyskał popularność dzięki swojemu opakowaniu?
W dniach 18–19 września w Hangzhou w stanie Zhejiang odbyło się Forum Ekonomiczne Przemysłu Poligraficznego i Opakowań 2025 oraz Doroczna Konferencja Krajowych Menedżerów Poligrafii. Na spotkaniu wielu liderów branży zaprezentowało wspaniałą wymianę zdań, inspirując do nowego myślenia i nowych kierunków dla uczestniczących kolegów. Następnie, po kolei, omówimy najważniejsze wydarzenia dorocznego spotkania i będziemy mieli więcej ekscytujących rzeczy, na które warto czekać!
W tym numerze wybieramy Xu Lifenga, dyrektora wizualnego firmy Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (zwanej dalej Wufangzhai), której tematem przewodnim jest „Odpowiedź na trendy konsumenckie, innowacyjna integracja opakowań papierowych i marek”.
W kontekście poligrafii i opakowań opakowania papierowe są niezwykle istotne jako jeden z nośników koncepcji komunikacji marki korporacyjnej. Może być zarówno symbolem, jak i kreatywnością projektanta, ale może też stać się szczególnym punktem pamięci, który marka chce przekazać konsumentom. Biorąc za przykład Wufangzhai, podzielę się pomysłami i konkretnymi praktykami przedsiębiorstw terminalowych wokół tematu integracji i innowacji w opakowaniach papierowych.
Zmiany na rynku konsumenckim w „epoce giełdowej”
Według danych zawartych w „Białej księdze na temat stanu konsumpcji i marki chińskiego przemysłu Zongzi na rok 2025” 75% konsumentów dokona zakupu ze względu na przystępną cenę, 60% konsumentów dokona zakupu ze względu na wykwintne opakowanie, 63% konsumentów dokona zakupu ze względu na dobry gust, 40% konsumentów dokona zakupu ze względu na kreatywną reklamę, a 25% dokona zakupu ze względu na dobrą reputację marki. Widać znaczenie wykwintnego opakowania w sprzedaży produktów z kluskami ryżowymi.
Ponadto, według danych- handlu elektronicznego, pudełka na prezenty z kluskami ryżowymi stanowią około 80%, głównie w przypadku prezentów i konsumpcji rodzinnej od średniej{2}}do-wyższej-klasy, a opakowania pudełek prezentowych o ceremonialnym i praktycznym wyglądzie są bardziej preferowane. Wraz z rozwojem nowych trendów konsumenckich młodzi ludzie stają się bardziej przyjazni środowisku, zdrowi i spersonalizowani. W stylu pakowania klusek ryżowych preferowanym przez chińską grupę „Generacja Z” na pierwszym miejscu znajduje się styl prosty (70%), następnie narodowy styl pływowy (60%), natomiast młoda grupa stawia na zdrowe i nisko-tłuszczowe kluski ryżowe, a głównym tonem stało się proste i przyjazne dla środowiska opakowanie.
Od małych do dużych, zmiany w popycie konsumentów na kluski ryżowe w pewnym stopniu odzwierciedlają obecną sytuację na chińskim rynku konsumenckim. Koncentrując się na trzech rdzeniach rynku dóbr konsumpcyjnych - „ludzie, towary i pola”, przeanalizujmy obecne zmiany zachodzące wśród konsumentów i jak powinny zareagować marki oraz firmy poligraficzne i opakowaniowe?
W starej epoce konsumpcji, niezależnie od tego, czy jest to Wufangzhai, czy inna marka, dopóki towary są umieszczone w centrum handlowym, konsumenci będą je kupować. Wiele-pierwszych marek opierało się wcześniej na korzystnych tradycyjnych kanałach offline w połączeniu z wpływem marki i w ciągu ostatnich kilku lat czerpało hojne korzyści. Teraz, gdy weszliśmy w erę akcji, rynek krajowy został nasycony, a wiele firm zaproponowało wejście na rynki zagraniczne. Od rosnącej konkurencji starej ery konsumpcji po dzisiejszą konkurencję w zakresie akcji „ludzie, towary i pola” przechodzą zmiany i dostosowania.
Z perspektywy „ludzi” odbija się to głównie w sześciu wymiarach. Po pierwsze, dywersyfikacja. W przeszłości konsumenci dążyli do budowania marki, ale obecnie młodzi ludzie dążą do dywersyfikacji, kierując się wzornictwem, jakością, wydajnością kosztową i obsługą; po drugie,-spodobanie sobie, wybory konsumentów zmieniły się: nie skupiały się na dobrze-głównym nurcie, dobrze znanych etykietach, a skupiały się na dążeniu do-wyrażania siebie i rozpoznawania wartości; trzeci to doświadczenie, od zakupów dla zakupów do zakupów dla doświadczenia; Po czwarte, w przeszłości konsumenci wierzyli w informacje przekazywane przez duże marki, ale obecnie dzięki wielu punktom kontaktu z informacjami konsumenci patrzą na sześć sposobów i słuchają wszystkich kierunków; po piąte, konsumpcja impulsywna, od przemyślanej do-konsumpcji opartej na scenariuszach, kupowanie pod wpływem impulsu; Po szóste, kanał zakupów jest płynnie połączony z offline do online i offline.
W sumie, wraz ze zmianą nowych wartości konsumenckich, młodzi konsumenci coraz chętniej wykorzystują jak najkrótszy czas i jak najmniej pieniędzy, aby uzyskać jak najsilniejsze doświadczenie, a także stają się coraz bardziej wrażliwi na cenę.
Z perspektywy zmian w „polu” z jednej strony powstają nowe kanały, nowe scenariusze konsumpcji, nowe grupy konsumentów; Z drugiej strony coraz więcej przedsiębiorstw wstępuje w szeregi konkurencji cenowej, mając nadzieję wykorzystać zalety łańcuchów lub kanałów dostaw, klientów i inne zalety w celu stworzenia modelu zysku przy niskich-cenach, a przedsiębiorstwa, marki, kanały, nabywcy i kotwice o zróżnicowanym pozycjonowaniu, możliwościach sprawdzania towarów i możliwościach sprawdzania stają się coraz bardziej popularne.
Z punktu widzenia zmian „towarów”, zmiany trendów konsumenckich i rynków, przyniosły także markom nowe możliwości rozwoju. W ciągu ostatnich dwóch lat firma Wufangzhai aktywnie angażowała się w-głęboką wymianę informacji z klientami na temat otaczającej ją twórczości kulturalnej oraz innowacji w zakresie produktów i kategorii, dzięki czemu konsumenci mogli pogłębić wiedzę na temat marki. Na przykład państwo zawsze opowiadało się za zmniejszeniem masy opakowań na kluski ryżowe i sprzeciwiało się nadmiernym opakowaniom. Włożyliśmy wiele pracy w recykling i ponowne wykorzystanie opakowań, a także opracowaliśmy niedrogie,-nastawione na doświadczenie{5}}i jednorodne produkty opakowaniowe. Firma Wufangzhai rozwinęła także wiele sklepów członkowskich-na rynku masowym i dostosowała ofertę do klientów, takich jak hotele oraz spersonalizowane firmy z branży kulturalnej i kreatywnej, aby sprostać zmianom konsumentów poprzez spersonalizowaną personalizację.
Reagowanie na zmiany: trendy w rozwoju opakowań papierowych
Ewolucja opakowań zasadniczo odzwierciedla dynamiczną interakcję między kulturą, handlem i popytem konsumenckim. W przyszłości tylko skupiając się na użytkowniku, marki będą mogły oddziaływać na konsumentów poprzez rezonans emocjonalny i kulturowy, zachęcając ich do zakupów. Na podstawie powyższych zmian rynkowych i spostrzeżeń wyłania się sześć głównych trendów w rozwoju opakowań papierowych.
Po pierwsze, są to zrównoważone materiały i wzornictwo. Coraz więcej firm decyduje się na zrównoważone i odnawialne materiały opakowaniowe, takie jak kompozyty z papieru-tworzyw sztucznych, opakowania z materiałów organicznych, produkty metalowe,-wysokiej jakości szkło i opakowania elastyczne.
Po drugie, podkreśla się różnorodność, interaktywność i zabawę. Odważnie łączy się różne elementy i style, dopasowując się jeszcze bardziej do preferencji estetycznych młodszych konsumentów.
Trzecia to naturalna prostota, preferująca czyste i eleganckie projekty, a jednocześnie unikająca nadmiernego-opakowania i nadmiernej dekoracji.
Po czwarte, skupiamy się na wrażeniach dotykowych i dbałości o szczegóły. Na przykład Sam's priorytetowo traktuje mechanizm dotykowy i strukturę opakowania produktu, dbając o to, aby konsumenci mogli to zarówno zobaczyć, jak i poczuć.
Piąte to integracja tradycyjnej kultury z nowoczesną estetyką, włączenie elementów kultury regionalnej i niematerialnego dziedzictwa kulturowego do wzorów, kolorów i materiałów pudełek upominkowych, zwiększając wartość marki poprzez tradycyjną kulturę.
Szósty to personalizacja, której kluczem jest „zabawna transformacja symboli branżowych”. Pozwala to uniknąć prostego układania logo w stosy, zamiast tego przekształca cechy biznesowe w symbole wizualne lub interaktywne doświadczenia, czyniąc je centralnymi dla miękkiej komunikacji marki.
Okrągłe pudełko upominkowe z bambusowym koszem Wufangzhai
Innowacje i integracja w opakowaniach papierowych Wufangzhai
Jako-uhonorowana tradycją marka ze 104-letnią historią, Wufangzhai nieustannie poszukiwała przełomowych rozwiązań zarówno w dziedzinie żywności, jak i opakowań, koncentrując się na innowacyjnym zastosowaniu nowych materiałów, nowych procesów i nowych struktur. Na przykład w 2022 r. firma Wufangzhai nawiązała współpracę z Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd., aby zaprojektować „Wufang Bamboo Green Gift Box”, pionierskie w zastosowaniu przyjaznych dla środowiska materiałów wykonanych z wytłoków z trzciny cukrowej i miąższu bambusa, które w 100% nadają się do recyklingu i biodegradacji. W pudełku prezentowym wykorzystano-bezolejowy druk wklęsły, zapewniający wyższą jakość dotyku i teksturę. Ponadto Wufangzhai zbadał skuteczne połączenie tkania rattanu papierowego i szarej tektury, tworząc pudełko o unikalnym kształcie, które łączy w sobie formy okrągłe i kwadratowe i zostało opatentowane.
Bambusowe zielone pudełko upominkowe Wufangzhai
W 2025 r. opakowania produktów Wufangzhai współpracujących z Sam's Club będą wykonane z papieru litograficznego, przy jednoczesnym osiągnięciu przełomu w kształcie i strukturze pudełka, przechodząc z dwu-płaskiego projektu na trójwymiarowy-efekt sensoryczny, dzięki czemu konsumenci będą mogli zobaczyć i dotknąć więcej. W przypadku produktów Dragon Boat Festival Gold Series 2025 firma Wufangzhai umieściła na opakowaniu oryginalne znaki IP i zastosowała technikę kociego-oko, aby uzyskać-efekt trójwymiarowy.
Droga przed nami jest jeszcze długa. W przyszłości Wufangzhai będzie aktywnie reagować na zmiany rynkowe, badając wysiłki w dwóch obszarach: segmentacja odbiorców i dywersyfikacja kanałów, aby rozwijać nowe grupy klientów i nowe kanały. Dla nowych grup klientów będą opracowywać produkty z serii kulturalnej i kreatywnej, w tym kluski ryżowe i towary z nimi związane. Dla nowych kanałów i popularnych scenariuszy sprzedaży, takich jak sklepy ogólnospożywcze, sklepy członkowskie, Sam's Club i platformy handlu elektronicznego, Wufangzhai opracuje-kosztowe-wydajne zestawy upominkowe, wykorzystując strategię lekkich opakowań.
W obliczu stale-zmiennego rynku konsumenckiego marki oraz firmy poligraficzne i opakowaniowe powinny się wzajemnie wspierać i osiągać obopólne korzyści. Ich celem usług wspólnych jest konsument, dlatego konieczne jest kompleksowe zaspokojenie ich potrzeb--, zrozumienie ich wymagań oraz ciągłe wprowadzanie innowacji i odkrywanie elementów wizualnych opakowania, wrażeń, jakości i ostatecznej dostawy zgodnie z celami konsumenta.