Samouczek dotyczący kolorowego projektowania reklamowego - profesjonalne artykuły do aplikacji
Jesteśmy dużą firmą poligraficzną w Shenzhen w Chinach. Oferujemy wszystkie publikacje książkowe, drukowanie książek w twardej oprawie, drukowanie książek w oprawach papierowych, notes w twardej oprawie, druk książek w czasopismach, druk książek książkowych, drukowanie broszur, opakowań, kalendarzy, wszelkiego rodzaju PCV, broszur produktowych, notatek, książek dla dzieci, naklejek, wszystkiego rodzaje specjalnych produktów do drukowania w kolorze papieru, karty do gry itd.
Aby uzyskać więcej informacji prosimy odwiedzić
http://www.joyful-printing.com. Tylko ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Najczęściej wykorzystywanym obszarem techniki projektowania kolorów jest branża reklamowa. Ta sekcja koncentruje się na specyfikacjach, technikach i efektach kolorystycznych w różnych mediach.
Po pierwsze, kolor reklamy
Nowoczesna reklama stała się ważnym czynnikiem w życiu ludzi. Przy zakupie niezbędnych artykułów pierwszej potrzeby i dóbr konsumpcyjnych ludzie zazwyczaj wybierają produkty, które mają reklamę i branding. Uważają, że te produkty są bardziej niezawodne i gwarantowane. Celem reklamy jest głównie promocja produktu, promocja marki i umożliwienie konsumentom akceptacji i zrozumienia. Dlatego projektanci firm reklamowych muszą łączyć produkty z psychologią rynkową i konsumencką, pomagając klientom w tworzeniu reklam.
(1) Komunikacja, rozpoznawanie i symboliczna rola koloru reklamowego
Kolor jest ważnym czynnikiem w realizacji reklamy. Funkcja koloru reklamy polega na przekazywaniu konsumentom określonego rodzaju informacji o produkcie. Dlatego kolor reklamy jest ściśle związany z fizjologicznymi i psychologicznymi reakcjami konsumentów. Kolor ma ogromny wpływ na środowisko reklamowe i na emocjonalne działania ludzi. Kolor reklamy ma symboliczne znaczenie dla towarów. Dzięki unikalnemu językowi kolorów różnych produktów konsumenci częściej rozpoznają i wytwarzają bliskość. Efekt kolorystyczny towarów wywiera pewien wpływ na ludzi.
W dzisiejszych czasach unikalna komunikacja, rozpoznawalność i symbolika kolorów w reklamie była coraz częściej zwracana przez projektantów i przedsiębiorców. Niektóre duże firmy zagraniczne i duże przedsiębiorstwa starannie wybrały określony kolor jako swój własny kolor obrazu.
W projektowaniu reklamy, oprócz symbolicznego wpływu koloru na uczucia ludzi, konieczne jest również wykorzystanie współpracy tekstu i opisu obrazu, aby w pełni wykorzystać bogaty efekt skojarzeniowy prac reklamowych. Zastosowanie koloru reklamowego powinno opierać się na założeniu, które konsumenci mogą zrozumieć i zaakceptować. Projektanci muszą także obserwować i podsumowywać język kolorów w swoim życiu oraz unikać stosowania kombinacji kolorów, które są przeciwwskazane przez konsumentów.
(2) Kolor reklamy i psychologia konsumenta
Kolor może wpływać na emocje ludzi. Niektóre kolory w dziełach reklamowych dadzą ludziom słodki, kwaśny, gorzki i pikantny smak, taki jak kremowa żółć na cieście, dając ludziom uczucie miękkości i powodując apetyt. Dlatego opakowania na żywność i reklamy generalnie używają ciepłych kolorów.
Właściwe wykorzystanie koloru produktu nie może być zignorowane podczas projektowania reklamy. Dlatego w projektowaniu reklam należy brać pod uwagę psychologiczne czynniki koloru (podstawowa wiedza z pierwszej części tego tematu dotyczy wprowadzania kolorów i ludzkich emocji). Poniżej przedstawimy krótkie wprowadzenie do efektów psychologicznych wspólnych dla kilku podstawowych kolorów.
1, czerwony
Bodźce wizualne są silne, dzięki czemu ludzie czują się aktywni, entuzjastyczni i energiczni. W świadomości ludzi kolor czerwony często kojarzy się z powodzeniem, szczęściem i świętowaniem. Naturalnie staje się wspólnym kolorem świąt i uroczystości. Jednocześnie czerwień łatwo kojarzy się z krwią i artylerią. Jest poczucie życia, bicie i związek niebezpiecznego, okropnego, krwawego zapachu. Gaśnice i wozy strażackie są czerwone.
2, żółty
Jasne i piękne kolory, z silnym poczuciem światła, sprawiają, że ludzie czują się jasno i czysto. Młode rośliny wydają się być jasnożółte, z nowymi, prostymi, niewinnymi skojarzeniami i mogą przywodzić na myśl bardzo odżywcze żółtka, śmietanki i inne pokarmy. Kolor żółty jest również związany ze słabą chorobą, a rozkład i więdnięcie roślin jest również związane z żółcią. Dlatego żółty sprawia, że ludzie czują się pusto, biednie i niezdrowo.
3, pomarańczowy
Ma zalety koloru czerwonego i żółtego, a jasność jest miękka, dzięki czemu ludzie czują się ciepło i jasno. Niektóre dojrzałe owoce mają kolor pomarańczowy, a produkty bogate w ceze (pieczywo, ciastka) są przeważnie pomarańczowe. Dlatego pomarańcze łatwo jest wywołać skojarzenie odżywiania i słodyczy, która jest kolorem łatwo akceptowanym przez ludzi. W niektórych krajach i regionach kolor pomarańczowy wiąże się z oszustwami i zniesławieniem.
4, niebieski
Niezwykle fajny, ze spokojnymi i rozsądnymi funkcjami, dokładnie taki sam jak czerwony. Niebieski jest łatwy do wytworzenia wyraźny, oderwany od świata. Ciemnoniebieski wywoła uczucie depresji, depresji i godności, a także stworzy obcość i samotność.
5, zielony
Ze spokojem błękitu i klarownością żółci jest zgodny z życiem ludzkiego oka. Dlatego ma wpływ na zrównoważenie ludzkiego umysłu i jest łatwo akceptowalnym kolorem. Zielony jest zgodny z kolorem niektórych niedojrzałych owoców, które mogą powodować kwas i gorzki smak. Ciemnozielony jest podatny na niskie, negatywne i obojętne.
6, fioletowy
Jest pełen wdzięku, elegancki i pełen wdzięku. Osobowość z czerwonym ma cechy niebieskiego. Ciemna purpura może wywoływać uczucie depresji, nudy i tajemnicy.
Powyższe wprowadza psychologiczne efekty zarówno pozytywnych, jak i negatywnych aspektów poprzez odcień. Podczas korzystania z reklamy, konieczność uchwycenia psychologii konsumenta, wykorzystanie specyficznych relacji kolorystycznych, aby odgrywać wyjątkową osobowość. Dodaj wisienka do kreacji reklamowej.
Po drugie, drukowanie kolorów
Można powiedzieć, że druk i reklama są w rzeczywistości spójne, reklama ma różnorodne środki wyrazu, takie jak telewizja, animacja multimedialna, projektowanie graficzne itp., Kanały reklamowe to także płaskie nośniki, gazety, billboardy na zewnątrz, kasetony świetlne i tak dalej na. Następnie reklamy w mediach drukowanych i gazetach są drukowane na papierze dla szerszej gamy produktów reklamowych. Istnieje wiele reklam w prasie komputerowej i magazynach modowych, które zwykle oglądamy.
Oczywiście produkty drukowane niekoniecznie są przeznaczone do promowania produktów reklamowych, ale zawierają również nowości, prezentacje postaci, nowele i inne treści tekstowe. Możemy jednak stwierdzić, że druk i reklama mają znaczenie w pewnym zakresie. Wykorzystanie koloru w druku, które opisujemy poniżej, jest związane z kolorem reklamy.
(1) Gazeta
Wiele aktualnych gazet już przyjęło wersję kolorystyczną. Zostało potwierdzone w badaniach, że czerwony druk na reklamach prasowych może zwiększyć uwagę czarno-białych reklam o 50%, a reklamy pełnokolorowe mogą zwiększyć poziom uwagi o 70% w porównaniu z reklamami czarno-białymi. Prawidłowe wykorzystanie koloru w reklamach prasowych ma dobrą rolę reklamową.
1. Przyciągnij uwagę ludzi. Konsumenci zwracają większą uwagę na reklamy kolorowe niż reklamy czarno-białe, w których ciepłe kolory (żółty, czerwony itd.) Są bardziej atrakcyjne niż chłodne kolory (niebieski, zielony itp.).
2, może naprawdę odtwarzać formę towarów, znaków i scenerii. Wiele produktów może tylko reprodukować swój wygląd i fakturę poprzez kolor. Takich jak kolorowe filmy, kolorowe telewizory, samochody, rękodzieła, węzły odzieżowe itp., Dzięki czemu kolor jest piękniejszy.
3. Podkreśl koncentrację reklamy. Jeśli chcesz podkreślić cztery aspekty reklamy lub która część produktu, możesz sprawić, że będzie bardziej przyciągał wzrok dzięki kolorom.
4. Popraw atrakcyjność ekranu. Kolorowa reklama może inspirować emocje głośnika bardziej niż reklamy czarno-białe. Spraw, aby zdjęcie było bardziej atrakcyjne. Różne kolory mają różne efekty emocjonalne. Generalnie kobiety uwielbiają ciepłe kolory, mężczyźni uwielbiają fajne kolory, nastolatki uwielbiają jasne kolory, a osoby w średnim i starszym wieku uwielbiają głębokie, równomierne kolory.
5. Popraw efekt pamięci. W porównaniu z reklamami czarno-białymi, reklamy kolorowe mogą wywierać głębsze wrażenie na wierzycielach, a efekt pamięci jest lepszy.
Kolor odgrywa ważną rolę w reklamie, ale w pracach reklamowych, takich jak fotografia reklamowa czy malarstwo reklamowe, im więcej kolorów, tym lepiej, należy wybierać i używać koloru zgodnie z określoną treścią i rzeczywistymi efektami wizualnymi. Czasami kolor jest używany za dużo. Zamiast tego podważy skuteczność reklamy. W projektowaniu reklam prasowych zwracaj uwagę na właściwą rzecz.
(2) Magazyn
Reklamy w czasopismach korzystają z druku kolorowego bardziej niż reklamy w gazetach. Ponieważ ogólny magazyn drukuje się ładniej, a papier jest w porządku, faksy z reklam są bardziej solidne. Jednocześnie reklamy w czasopismach są bardziej skoncentrowane na wykorzystaniu kolorów w procesie projektowania, a wizualny urok ekranów jest w pełni wywierany. Na przykład w reklamach promujących żywność, odzież (na zdjęciu poniżej), przedmiotów wyposażenia wnętrz, lamp luksusowych, nowych samochodów itp. Wartość żywych kolorów jest oczywista.
W tych reklamach kolor może lepiej powiedzieć ludziom o zaletach i cechach tych produktów niż słów. Jeśli konsumenci widzieli określony pakiet żywnościowy lub znak towarowy w reklamie w czasopismach, są bardziej skłonni zidentyfikować go w supermarkecie i podjąć szybką decyzję o zakupie. Podobnie jest z produkcją czasopism, reklamą czarno-białą w porównaniu z reklamą dwukolorową i reklamą kolorową, wskaźnik uwagi jest inny.
To pokazuje, że reklamy kolorowe są bardziej atrakcyjne dla czytelników niż reklamy czarno-białe lub reklamy dwukolorowe. Niektóre badania psychologiczne wykazały również, że dodanie koloru do reklamy ma większy wpływ na zwiększenie uwagi kobiet-konsumentów (patrz poniżej). Tak więc w procesie projektowania reklamy czasopism. W przypadku niektórych ukierunkowanych reklam kierowanych do kobiet, bardziej kolorowych grafik lub renderowania kolorów, może znacznie zwiększyć wskaźnik uwagi reklamy. Oczywiście koszt reklamy kolorowej będzie wyższy, ale wskaźnik wzrostu czytelników kolorowych reklam jest wyższy niż wzrost kosztów.
Projektanci graficzni stwierdzili, że reklamy o ciepłych tonach są bardziej atrakcyjne niż reklamy w chłodnych kolorach. Wiele reklam w czasopismach często używa ciepłych kolorów jako głównej metody projektowania. Przy stosowaniu koloru w reklamach magazynowych musimy wziąć pod uwagę symboliczne znaczenie różnych kolorów. W niektórych przypadkach złoto i srebro mogą być luksusowe, jeśli są właściwie używane. Żółty performance jest symbolem szlachetności. Zielona wydajność jest zrelaksowana i odprężająca, symbolizuje naturę, zdrowie i świeżość. Czarny oznacza powagę, powagę i tak dalej. Projekt reklamy musi wybrać ogólny ciepły i zimny ton w zależności od zawartości i efektów wizualnych, a następnie rozważyć lokalny odcień koloru.
Podsumowanie: Ta seria tematów wprowadza przede wszystkim profesjonalną wiedzę o kolorze, a także pewne środki ostrożności, metody i techniki doboru kolorów w praktyce. Nie wiem, czy rozumiesz kolor po przeczytaniu artykułu. Mam nadzieję, że podczas projektowania pracy zawsze będziesz mógł przywołać znajomość aplikacji kolorów wspomnianej w tym artykule, aby pomóc ci dokładnie użyć koloru.